HPN

Gaet Musisi, Jingle Campina Lebih Ear Catchy

inilahNEWS - BANDUNG– Tak dapat di pungkiri, jingle atau lagu singkat dari iklan suatu brand atau produk memegang peranan penting dan memiliki efektivitas dalam penyebaran awareness suatu brand atau produk di masyarakat.

Apabila di buat secara menarik, maka akan melekat dan membuat konsumen dapat menebak iklan suatu brand atau produk tanpa harus melihat visualnya secara utuh.

Brand pun dapat memanfaatkan Jingle yang catchy dengan tujuan agar pada saat konsumen terpikir untuk membeli produk tertentu, nantinya akan teringat dengan Jingle iklan tersebut dan menjadi pertimbangan calon konsumen untuk membeli produk yang bersangkutan ketika di hadapkan pada pilihan produk yang serupa.

Keberadaan Jingle ini diyakini oleh produsen es krim terkemuka, PT Campina Ice Cream Industry Tbk (Campina) sebagai hal yang penting.

Dan demi menyesuaikan dengan kondisi era millenial saat ini, Campina kembali melakukan inovasi dan me-refresh brand image Campina menjadi lebih segar, muda, kekinian dan mengikuti zaman millenial saat ini dengan memperkenalkan pembaharuan Jingle Campina yang kali ini berkolaborasi dengan musisi Widi ‘Maliq & D’Essentials’ bertempat di Hotel Crowne Plaza, Bandung, Kamis (6/2/2020) malam.

Kehadiran pembaharuan Jingle Campina yang lebih kreatif ini dilakukan untuk menyesuaikan dengan kondisi tren saat ini dengan memperbaharui Jingle sebelumnya, sehingga brand image Campina pun dapat menyesuaikan dengan menjadi lebih fresh, younger dan kekinian yang pas untuk era millenials.

“Sebagai brand kuliner, kami sadar untuk dapat selalu menjaga kestabilan brand awareness kami di masyarakat sehingga dari tahun ke tahun tetap menjadi top of mind masyarakat, khususnya untuk produk ice cream, meskipun era nya berubah,” umgkap Brand Manager Campina, Mustofa Saadji.

Berbagai usaha, kata dia, secara rutin dilakukan untuk melakukan peremajaan dan penyesuaikan dengan kondisi di setiap era. Hal ini kami lakukan agar brand Campina semakin relevan dengan perkembangan gaya hidup masyarakat saat ini dan ke depan.

Melalui pembaharuaan jingle, campina ingin memberikan penyegaran secara visual kepada konsumen setia dan penikmat ice cream di Indonesia, sehingga produk Campina masih dapat tetap bertahan dan di gemari masyarakat hingga sekarang, “Saat ini, konsumen utama Campina adalah para generasi millanial dan zillenial maka dengan memperbaharui Jingle ini yang merupakan sebuah keniscayaan dimana era sekarang sudah jauh berbeda dengan era terdahulu dan kita tahu hampir 35% penduduk Indonesia adalah kaum millenial,” ucapnya.

Oleh karena itu, kata dia, jika campina tidak melakukan pembaharuan atau melakukan arrangement baru dalam komunikasi visual kami khususnya untuk target konsumen generasi millenial, sepertinya akan sulit rasanya Campina dapat di terima oleh generasi baru.

“Pengubahan Jingle lebih ke penyesuaian dengan materi komunikasi/mood atau ambience dari TVC yang kami usung mulai tahun 2020 ini, guna memberikan penegasan terhadap nilai-nilai perusahaan yang selalu berkomitmen dalam berinovasi serta menciptakan kesenangan dan kebahagiaan melalui produk-produk istimewa yang di buat dari bahan alami, higienis dan berkualitas kepada konsumen,” jelasnya.

Dalam pembuatan pembaharuan Jingle ini, lanjutnya, campina berkolaborasi secara apik dengan musisi Widi Puradiredja yang merupakan salah satu personil grup band papan atas Indonesia, Maliq & D’Essential. Kepiawaian Widi yang juga berkecimpung sebagai pencipta Jingle beberapa brand ini terbukti dapat membuat Jingle Campina menjadi semakin catchy.

“Kami sangat antusias dan gembira dengan melakukan kolaborasi ini. Kami percaya berdasarkan pengalaman yang dimiliki Widi dalam menciptakan lagu dan juga me-remake lagu, ia mampu lakukan tanpa menghilangkan identitas dari brand yang sudah ada. Kami berharap hasil kolaborasi kreatif ini dapat di terima dan di sukai oleh konsumen setia Campina di seluruh Indonesia, sehingga dapat membawa perubahan yang lebih baik untuk Campina ke depannya,” kata Tofa optimistis.

Widi sendiri merasa terhormat dapat di percaya untuk meracik ulang Jingle legendaris Campina. “Bagi saya, ini merupakan kehormatan yang besar akhirnya saya di percaya dapat meracik ulang Jingle dari brand ice cream legendaris ini. Secara pribadi saya juga menyukai produk-produk Campina yang kerap dapat mendongkrak mood saya menjadi semakin baik dan menjadi panganan favorit, sehingga kesempatan untuk dapat meracik ulang Jingle nya tentu memberikan pengalaman yang mengesankan. Setelah melalui beberapa diskusi yang dilakukan secara intensif dengan pihak Dwisapta selaku creative agency dari Campina, maka di kesempatan ini, saya persembahkan hasil kolaborasi dengan tim Campina dengan harapan Jingle Campina semakin gampang di kenang, “terang Widi.

Share

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *